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加快湘西州旅游业发展的必然选择
                                         信息来源:团结报  

 
    文化是构成民族的重要因素。湘西自治州主要是土家族、苗族聚居地,民族文化亦相当丰富。近年来,随着我国旅游业的迅速发展,民族文化旅游的重要作用已日益凸现。因此,进一步挖掘民族文化资源,打造民族文化品牌,是加快湘西自治州民族旅游业发展的必然选择。

    民族文化是民族旅游业发展的重要基础。民族文化蕴含在民族地区的风景名胜和民俗风情之中,是构成民族旅游业的主要内容,要发展民族旅游业必须以其为基础。“地域和文化的差异性是旅游产生的核心动因”。

    对于一个国家和一个地区来讲,在旅游文化中最具吸引力的就是地域民族文化,它构成了一个地区旅游资源中最富有鲜明特色的部分。而且在当代,整个旅游业已由初始的“经济——文化型”向成熟的“文化——经济型”转变,文化旅游日益成为未来旅游业发展的方向,民族文化在民族旅游业中所占的地位也更加重要了。

    打造民族文化品牌是提升民族旅游产业的有效途径。随着短缺经济的终结、过剩经济的来临,竞争日益激烈,人们的消费需求已从一般的商品消费转向品牌消费,从一般生产经营转向品牌生产经营,品牌经营成为一个推进产业发展的可行选择和有效途径。如今品牌经营也从经济领域发展延伸到社会文化领域。云南旅游就正是通过打造“彩云之南”和多元民族文化的品牌,带动了整个民族旅游业的飞速发展,从而成为了民族旅游业中的一个支柱。为了顺应时代要求,我们必须确立民族文化旅游品牌的战略目标。

    湘西自治州地处武陵山脉,旅游资源非常丰富,特别是民族文化旅游资源更是丰富多彩。包括民族历史文化,如龙山的里耶秦简、凤凰的南长城、永顺的老司城等;民族节庆文化,如苗族的四月八、赶秋节,土家族的社巴节、七月半等;民族生态文化,湘西地处亚热带,属于典型的山区,山峦溪河、溶洞飞泉随处分布,形成了一幅幅巧夺天工的绚丽画卷;民族服饰文化,如土家织锦、苗族银饰等;民族建筑文化,如吊脚楼;民族传承文化,有民族歌舞(如苗族的接龙舞和土家族的摆手舞)、民族体育(如苗族的八人秋)、民间戏曲歌剧、民间工艺美术等;民族民俗文化,如歌为媒、哭嫁等;民族饮食文化,如苗族的腌酸鱼、土家族的酸菜和腊肉都非常有名;此外还有神秘的傩文化、盘瓠文化等民族宗教文化等等。

    湘西自治州的民族文化旅游资源不仅具有丰富多彩的特点,而且还具有民族文化资源共通性的特点,也就是说作为湘西民族文化旅游资源,不论是苗族文化还是土家族文化等,它们中的一部分是共通的和共有的。

    在湘西自治州,苗族、土家族等少数民族在民族文化上有许多相通和相似的地方,如在节庆文化上都比较注重歌节,甚至有共同的歌节“六月六”;在建筑文化上都习惯于居住吊脚楼;在民俗文化上,都有拦门礼、歌为媒;都有丰富多彩的歌舞文化、悠久的酒文化、神秘的楚巫文化;都有喜好酸辣的饮食文化等等。丰富的民族文化旅游资源和民族文化旅游资源上的共通性为打造统一的湘西文化旅游品牌奠定了坚实的基础。

    湘西自治州的民族旅游业经过多年的发展,已经在国内外初步树立起了自己的品牌形象。据了解,外界对于湘西民族旅游,一方面是把它作为一个整体来认同的,而不是把它拆分成多个零散的部分。人们由“湘西”首先联想到的往往是整个湘西民族地区,而不是湘西的某个少数民族或是某个民族旅游景点。另一方面,对于湘西民族旅游,人们认同的形象特征是“原始、神秘、纯朴”。在外界旅游者的心目中,湘西民族旅游往往就是意味着去民族地区体验最神秘的少数民族文化和最纯朴的少数民族风情。而且在外界,尤其是在国外,沈从文、黄永玉等文化名人的影响是很大的,在他们的作品中所描绘的湘西往往具有“原始、神秘、纯朴”的象征意义。这种对于湘西文化的推介,对湘西民族旅游的发展产生了非常重大的影响。

    改革开放以来,尤其是20世纪90年代以来,湘西自治州立足于本地的民族文化资源,积极打造民族文化品牌,大力发展民族旅游业,取得了初步的成效,在旅游和服务业快速增长的带动下,第三产业已成为经济增长的支撑力量。但是湘西自治州民族旅游业的发展水平相对于其他地区来说还不高,而且在逐步发展的过程中还暴露出了一系列的问题。

    例如在旅游文化方面,特色纷杂。自治州的民族文化旅游资源非常丰富,苗族文化、土家族文化、茶文化、盘瓠文化等等都各有各的特点,但从整体上来看,就像一个大拼盘,各有特色,但特色都不明显,反而显得纷杂无序;在旅游开发方面,各自为阵。自治州八个县市各推各的旅游品牌,互相竞争,有的甚至属于雷同重复的旅游品牌,使得一些县市的民族旅游业在内部竞争中互相消耗、疲惫不堪;在旅游项目建设方面,投资分散铺摊子,难于形成优势项目,等等。这些问题如果得不到妥善解决,势必影响到湘西民族文化旅游品牌优势的发挥,进而制约整个湘西自治州民族旅游业的进一步发展。   

    目前,国际国内旅游业迅速发展,国务院也把湘西自治州列入了“西部大开发”的范围,湘西自治州的民族旅游业正面临着一个千载难逢的历史机遇。作为湘西自治州来讲,应紧紧抓住目前的有利时机,采取切实有效的措施,积极打造“湘西文化”品牌,进一步加快湘西自治州的民族旅游业发展。

   一是要树立“湘西文化”品牌意识。要把民族文化品牌看成整个民族地区旅游产业甚至整个民族地区的品牌,实施民族文化品牌战略,扶持和促进民族文化品牌的创立、发展,通过提高民族文化品牌的竞争力来提高民族地区旅游业的竞争力,带动相关产业发展,从而最终提高整个民族地区经济的竞争力。

   二是要挖掘、整合民族文化资源。民族文化品牌的品质在于它有着独特和深厚的民族文化底蕴,要培育出优良的民族文化品牌就必须大力挖掘和整合民族文化资源。具体来说,包括对民族文化古籍的搜集整理出版、对民间工艺传人的发现和培养、对民族歌舞的挖掘和创新、对即将消失的民族风俗的发掘、对湘西州苗族土家族等少数民族的历史文化和特色文化的研究整理。挖掘民族文化资源是和保护民族文化资源联系在一起的,挖掘就是为了更好的保护。要做好民族历史文物古迹、民族传统文化的保护,当前迫切需要的就是要保护和建设好凤凰历史文化名城、里耶古城和永顺老司城等文化古迹。对已经挖掘出来的民族文化资源要进行整合,在整合的基础上,形成“湘西文化”品牌的具体内涵、具体内容、形象特征等,并以此为依据,设计出“湘西文化”品牌的外在物质标志,形成一系列相关的制度、方案、规划等进行推广完善。

    三是要加大对外宣传力度。也就是推广“湘西文化”品牌。要利用一切可以利用的手段加大对外宣传,努力使社会认知“湘西文化”品牌。要特别注意发挥广播电视杂志英特网等媒体的作用,通过拍新闻、专题、宣传片等方式加大在媒体上的宣传力度,迅速提高“湘西文化”品牌的知名度;注意发挥“名人效应”的作用,利用好现在湘西籍的文化名人的影响力,通过名人的影响扩大“湘西文化”品牌的影响。

   四是要统一规划、有序开发、项目推进。要紧紧围绕“湘西文化”品牌,统一规划全州旅游业的发展乃至整个社会经济的发展。无论是景点的没置、活动的设计、环境的营造、项目的开发,还是整个城市基础设施的建设、城市形象的建设等等,都要以文化品牌的内涵和特点为原则来开展。要找准“湘西文化”品牌与市场的结合点,在民族特色上做文章,对湘西州民族旅游业进行有序开发。对于那些发展基础较好、有一定知名度、有利于推广“湘西文化”品牌的项目和景点要优先发展,做大做强之后再带动相关景点和项目的发展。要以项目开发上的创新为突破点,打造和经营“湘西文化”品牌。

    最近在旅游界,有一个著名的“盱眙现象”。盱眙的成功最根本的就在于其对旅游项目的创新,如举办“千人广场龙虾宴”,创造了吉尼斯世界纪录,被广大媒体报道,迅速扩大了盱眙龙虾节的影响,这是非常值得我们认真学习和借鉴的。打造“湘西文化”品牌,就要充分利用现有资源,大胆创新,大胆想象,通过项目的创新,推出品牌,从而进一步加快湘西自治州旅游业的发展。

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